Christiane Frohne - Creative Director CB.e - ist Gastautorin in der Schweizer Fachzeitschrift EXPODATA
Traumjob Eventkonzeptioner?
Eventkonzeptioner ist kein Traumjob. Bisher jedenfalls nicht. Eventkonzeption ist als Beruf nicht bekannt und folglich steht er bei Schul- und Studienabgängern nicht gerade auf der Liste der Top-Jobs. Wer weiss schon, dass sich im Spannungsfeld zwischen Menschen, Marke, Kommunikation und Inszenierung ein höchst kreativer und anspruchsvoller Job verbirgt?
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In der klassischen Werbung und in den Medien gibt es jede Menge kreative Positionen. Das ist bekannt. Doch in der Eventbranche?
Events haben sich zwar in den letzten Jahren als wichtiges Instrument der integrierten Markenführung etabliert und die Branche hat sich rasant professionalisiert. Entsprechend werden in der Schweiz, in Österreich und Deutschland zahlreiche hochqualifizierte Studiengänge und Weiterbildungen angeboten, doch diese bilden Eventmanager aus. Konzeption taucht in den Curricula zwar auf. Den Anforderungen an komplexe Eventkonzeptionen wird das jedoch nicht gerecht.
Dabei sind in den Agenturen längst Top-Kreative für die Konzeption und Entwicklung von Events am Werk. Das beweisen die hochkarätigen Gewinner der europäischen Awards vom Xaver- und EVA-Award, den ADC-Preisen in der Schweiz und Deutschland bis zum European Excellence Award.
Wo wachsen Eventkonzeptioner?
Professionell aufgestellten Agenturen ist klar: Konzeption ist das Herzstück eines Events. Ist es strategisch und vor allem kreativ stimmig, überzeugt die Idee, so liefert das Konzept den perfekten Bauplan für Planung und Umsetzung und garantiert den Erfolg jeder Event-Kommunikation. In diesen Agenturen gibt es eigene Konzeptionsabteilungen, die mit festen und meist einem Pool an freien Konzeptionern zusammenarbeiten. Trotz gestiegener Ansprüche: Eine eigene Ausbildung gab es lange nicht. Eventkonzeptioner kamen und kommen vielfach aus kreativ-künstlerischen Feldern wie Theater und Film, Regie, Dramaturgie, Design, Text, Musik oder Medien. Sie haben den Spagat geschafft, ihr spezialisiertes Kreativ-Know-how mit Anforderungen aus Marketing und Unternehmenskommunikation zu verbinden. Nicht immer der einfachste Weg, denn hier treffen höchst unterschiedliche Welten aufeinander.
Eine professionelle Ausbildung war längst überfällig
Um genau diesen Transfer zu erleichtern, wurde «Treibhaus 08» in Berlin aufgebaut. Wir haben diesen Studiengang mitgegründet und unterstützen ihn als Partneragentur auch weiterhin, um den dringend benötigten Nachwuchs an qualifizierten Eventkonzeptionern zu fördern. Seit 2008 wird Treibhaus 08 von Annette Beyer, der Eventkonzeptionerin geleitet, die die Ausbildung massgeblich entwickelt hat.
Das einjährige Studium richtet sich an Hochschul-Absolventen und junge Kreative, die als Konzeptions-Volontäre in einer der Partneragenturen arbeiten und monatlich ein viertägiges Studienmodul absolvieren. Als Dozenten sind Top-Kreative aus den Bereichen Inszenierung, Dramaturgie, Licht- und Sounddesign, Psychologie, Präsentation und Marketing engagiert sowie die Kreativdirektoren der Partneragenturen.
Das Konzept ist voll aufgegangen. Einige Absolventen des ersten Jahrgangs haben feste Anstellungen gefunden, andere arbeiten als freie Konzeptioner. Zurzeit tüfteln in den Agenturen schon die zwölf Studierenden des zweiten Jahrgangs an aussergewöhnlichen Konzepten. Aussergewöhnliche Konzepte entwickeln zu können, ist auch das Ziel der ADC Young Masters. Dieses Vertiefungsseminar des deutschen ADC richtet sich an junge Kreative aus Agenturen, um ihnen an zwei Tagen durch erstklassige Referenten Eventkonzeptions-Know-how zu vermitteln. Dieses Seminar ist vom Umfang nicht mit Treibhaus 08 vergleichbar, doch es zeigt, dass man auch hier den Bedarf an qualifizierter Ausbildung für Eventkonzeption erkannt hat.
Profiling Eventkonzeptioner
Was müssen Eventkonzeptioner heute mitbringen und was kann eine Ausbildung leisten? Unsere Agentur arbeitet mit Eventkonzeptionern, die Erfahrungen und Fähigkeiten aus kreativ-künstlerischen Feldern genauso mitbringen wie analytisch-strategisches Denken. Das erfordert eine enorme Flexibilität im Denken und Handeln und die Fähigkeit, beständig zwischen zwei Welten zu wechseln. Kann man das alles in einem Jahr Konzeptioner-Studium lernen? «Nein», ist die klare Antwort von Studienleiterin Annette Beyer. «Durch Treibhaus 08 zeigt sich aber, wer ein guter Eventkonzeptioner werden kann. Wir vermitteln enorm viel Handwerkszeug, Austausch und Erfahrungen. Wer Talent mitbringt, persönliche Motivation und Offenheit für viele Themen, der kann darauf aufbauen und hat gute Chancen in der Branche.»
Ein guter Anfang ist gemacht. Und vielleicht der erste Schritt dahin, dass Eventkonzeptioner schon bald als Traum-Job gelistet wird.
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Quelle: EXPODATA, 06/2010
www.expodata.ch