Daimler-Benz
A-Motion. Die Europatour der A-Klasse.

Erstmalig in der Automobilgeschichte wird ein neues Modell Monate vor Markteinführung mit einer integrierten Kommunikationskampagne der Öffentlichkeit präsentiert: Die europaweite Einführung der Mercedes-Benz A-Klasse geschieht durch aufmerksamkeitsstarke Public Events in 21 Städten. Gewonnen werden soll eine neue und jüngere Zielgruppe.

Der Kubus, ein mobiler Messestand, geht auf Tour. Tagsüber ist er Präsentationsfläche, nachts Bühne für ein einzigartiges Spektakel der katalanischen Performance- Gruppe La Fura Dels Baus, die allein in Madrid 40.000 Menschen begeistert.

Die Marktforschung belegt, dass die A-Motion als innovative Art der Fahrzeugpräsentation empfunden wird und positiven Einfluss auf das Markenimage hat. Es wird nachweislich eine junge Zielgruppe mit der Aktion erreicht.